Mayra Navarro explica os detalhes sobre como funciona a produção de ambientes para arquitetos, lojas e clientes finais
Jornalista há 20 anos, Mayra Navarro é expert na arte de criar arrumações para editoriais e projetos de interiores. Ela tem alguns truques de styling que podem deixar a casa mais charmosa e aconchegante que você também pode se arriscar em casa!
Na entrevista a seguir, Mayra explica os detalhes sobre como funciona a produção de ambientes para arquitetos, lojas e clientes finais.
Qual o papel da produção de ambientes num projeto de interiores?
A produção é a finalização da decoração da casa, costumo chamar também de ´design de superfície´ pois a produção de objetos nos ambientes possui o importante papel de dar acabamentos aos móveis e marcenarias que o arquiteto especificou no projeto, com arrumações inovadoras que valorizem os objetos, paredes com arte e peças de conforto para a finalização dos ambientes.
O que nunca pode faltar numa produção?
A casa precisa estar pronta e renovada. A produção vem sempre depois da reforma de interiores. Móveis entregues e marcenaria instalada em todo o projeto, iluminação técnica, cortinas, espelhos e acabamentos de arquitetura finalizados.
A partir daí começa a produção: a escolha de tapetes para finalizar os ambientes, arte aplicada nas paredes, almofadas bacanas para dar acabamento em sofás e poltronas, iluminação decorativa, objetos de design assinado e roupa de cama incrível para os quartos!
O design biofílico com muitas plantas e verde pela casa toda, é um conceito #urbanjungle que está muito presente na tendência do morar atualmente. Há quem prefira usar flores na produção e eu também adoro!
Quais os primeiros passos da produção? Por onde começa o direcionamento na escolha das peças?
Existem 02 tipos de produção: a produção fotográfica e a produção para finalização de decor.
A primeira é focada no arquiteto, na fotografia de ambientes e tem como finalidade gerar conteúdo de divulgação para o profissional de arquitetura e interiores. Fazemos fotos e vídeos dos projetos das casa e apartamentos para divulgar nas mídias e especializadas de arquitetura e decor como sites, revistas, livros e perfis especializados no assunto nas diversas redes sociais.
A produção para finalizar a decoração, por sua vez, geralmente envolve o cliente final (dono da casa) e a necessidade real de terminar a decor do projeto, nesse segundo formato, conta muito as necessidades do briefing do cliente e budget disponível para investimento em design e decoração.
Em ambas, é importante montar um check-list para cada ambiente a ser decorado e elencar tudo o que precisa ser produzido. Levar algumas opções de peças, garante alternativas para ter variações de objetos na hora da montagem da produção.
Eu sempre faço uma visita técnica no local voltada para o levantamento de tudo o que precisa ser produzido. Meço as superfícies dos ambientes. Fotografo num levamento prévio todos os ambientes e espaços vazios, para que eu possa me apoiar visualmente nessas imagens durante a organização da produção dos ambientes.
Como podemos caracterizar o seu trabalho de set design ou produção? O que sempre vamos encontrar?
O trabalho de set designer é mais cenográfico, normalmente envolve a concepção de um cenário e tem um foco publicitário ou midiático para catálogos de marcas, lojistas e mercado de arquitetura e design em geral.
O trabalho de produção de ambientes envolve uma consultoria de estilo para criar clima e arrumações de efeito para uma decoração que possa inspirar, com móveis, objetos e arte num projeto normalmente pré-existente de casas e apartamentos que serão valorizados com a produção.
O que essas duas especialidades têm em comum é o alinhamento com as tendências atuais, para a criação de uma cena ou ambientação que seja atraente, elegante, atemporal e agrade ao olhar do expectador.
Que perfis de arquitetos costumam contratar você para cuidar desse trabalho? E porque eles procuram seu trabalho específico de produção de ambientes?
O que acontece com mais frequência com os arquitetos que são meus clientes, é a falta de tempo e também de expertise, nessa especificidade de decorar e fazer produção de objetos.
A dinâmica de um escritório de arquitetura mais voltado pra projeto e obra é específica, e nem sempre o cliente vai até a etapa final de decoração. É aí que a produção pode funcionar dos dois jeitos descritos acima: tanto para finalizar os ambientes para o arquiteto com produção fotográfica (sem envolver o cliente morador) ou na produção de finalização de decor para o cliente final comprar as peças e conseguir finalizar a casa.
E qual o segredo para ter um ambiente lindo, bem decorado e com alma?
Buscar ter uma casa com decoração atemporal, evitar modismos e investir em design nacional e internacional – para os apreciadores de mobiliário e objetos de arte.
Valorize as tradições nacionais, a memória afetiva dos objetos, use arte popular misturada ao design contemporâneo e deixe o verde invadir sua casa! Pense em tornar a decoração de seu projeto em algo genuinamente brasileiro.
Quando for realizar uma produção fotográfica, monte cenas com mesa posta e humanize as fotos com pessoas ou os pets da casa, isso traz alma para os ambientes!
Procure um profissional especialista em produção de ambientes e fotografia de arquitetura e interiores para realizar tudo isso na medida certa pra obter um bom resultado fotográfico e gerar engajamento nas redes sociais.
E o cliente final que quer uma consultoria de decoração, como chega até você?
Todos podem me encontrar e ver diversos trabalhos de decoração que eu realizei, na principal rede social que eu uso atualmente que é o meu instagram @mayranavarro. Me chama lá no direct ou envie um e-mail para o endereço que está na Bio 😉
Biografia Mayra Navarro
Mayra Navarro é formada em design pela Bela Artes de São Paulo e pós-graduada na FAAP em História da Arte.
Imprime em seu trabalho de produção fotográfica uma atmosfera de sensações a partir de elementos de decoração e design, pontualmente selecionados, para cada perfil de projeto.
É pesquisadora de tendências nas principais feiras de design, arte e mobiliário nacional e internacional.
Hoje tem seu estúdio de design onde realiza projetos na área de publicidade, editorial, arte, decoração, design e está focada atualmente em produzir conteúdo para redes sociais direto para seus clientes arquitetos, para as agências de propaganda e marketing digital, assessorias de imprensa e marcas que precisam de um posicionamento estratégico digital e com resultado visual eficiente.
Presta consultoria para arquitetos nas seguintes áreas de comunicação: produção fotográfica de ambientes, produção de objetos, consultoria de estilo para projetos, produção de conteúdo de foto e vídeo e gerenciamento de redes sociais.
Colabora como editora visual nas principais revistas e veículos de arquitetura e design do país como Casa Claudia, Arquitetura e Construção, Casa e Jardim e Casa Vogue.
Créditos
Retrato Mayra foto @cacabratke
Apê Mayra Navarro – projeto @decionavarro fotos @cacabratke
Cozinha Verde – projeto @flavialauzanainteriores fotos @marianaorsifotografia
Sala, hall de entrada verde e varanda – projeto @beatrizquinelatoarquitetura fotos @escanhuelaphoto
Quarto casal colorido – projeto @studiocidamorais fotos @manuoristanio
Galeria Mayra Navarro
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